LOS COLORES Y EL LOGO DENTRO DE LA EMPRESA.

LOS COLORES Y EL LOGO DENTRO DE LA EMPRESA:

Utilizando la psicología del color, es posible estudiar y seleccionar los colores acordes a una empresa, para asociarla y potenciar su identidad, provocando las emociones correctas.

Es quizá un trabajo difícil, ya que es la cara del proyecto de una empresa  y casi siempre es un trabajo arduo llegar a expresar lo que uno quiere cuando plantea las diferentes opciones.

IMPORTANCIA DEL LOGO:

Definir el logo de una empresa no es tarea sencilla y mucho menos elegir los colores que la identifiquen, los colores que dan vida a los logos quedan tan asociados a la marca que la imagen no se puede pensar de otra manera habitual

 Por ejemplo te imaginas como seria coca cola si su imagen no fuera roja?:       

Es por eso que las compañías realizan grandes procesos de investigación y búsquedas, y es por eso que la elección debe tomarse en cuenta:

Los efectos que provocan en los diversos sectores del público.

El estilo y la personalidad de la empresa.

La aplicación concreta del logo en distintas superficies y tamaños.

Los colores se consideran un elemento clave para atraer la atención del público y hacer que el diseño sea memorable, además está comprobado que los colores aplicados a un logo influyen considerablemente en las personas, pero lo hacen de diferentes maneras según la cultura, la edad, el género y el hábitat, entre otros factores.

INFLUENCIA POR CULTURAS:

Al tener diferentes significados, la elección del color debe cuidarse si se proyecta en una marca global:

Por ejemplo: el rojo para el mundo significa estado de peligro y muchas veces se emplea en señales de tráfico como prevención, en cambio en china es el símbolo de la buena suerte.

Ante cada significado se debe tener en cuenta el foco principal de la marca y a quien se quiere llegar.

En conclusión como asociar una marca a un color ayuda a la recordación y trasciende el logo, se debe tener muy presente lo que cada color representa.

TRES COLORES MUY UTILIZADOS EN EL MKT SON: el rojo, el amarillo y el azul.

EL AMARILLO:

Representa la alegría, felicidad, inteligencia y energía: también en forma negativa puede estar asociado a los celos, el egoísmo y la envidia. En el caso de las marcas, es acompañado de otros colores y cumple la función de llamar la atención del consumidor, no es recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres, ya que ellos ven al amarillo demasiado llamativo. Un ejemplo de una compañía exitosa que eligieron este color es McDonald’s que lo eligió para distinguir su M gigante en todo el mundo.

EL AZUL

Representa lealtad, confianza, sabiduría, fe y verdad. En el mkt se utiliza mucho con productos de limpieza, también para las líneas aéreas o aeropuertos por su asociación con el cielo, y los acondicionadores o productos de frio, por su vínculo con el aire. En el caso de las marcas: se ven dos tendencias definidas: Compañías tecnológicas como Dell o HP  y otras de limpieza o cuidado personal, como nívea.

 EL  ROJO:

Representa el peligro, la guerra, energía, fortaleza, asi como la pasión, el deseo y el amor. Se asocia con espíritu de liderazgo y éxito, tiene un alto nivel de recordación. Para el mkt, hace resaltar los perfiles y atrae miradas, también provoca efectos ilusorios de avanzar hacia un comprador o atraen la atención. Por su condición de color fuerte, provoca una afirmación positiva acerca del producto. Entre las marcas es una de gran reconocimiento, como coca cola, hoy es un color símbolo de experiencia y confianza.

EL ROJO:

ALGUNOS EJEMPLOS DE OTROS ALGUNOS EJEMPLOS DE COLORES DE LOGOS:

LOGO EN COLOR ROSA:

El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es asociado a crear conciencia sobre el cáncer de mamas, se utiliza para agregar un toque femenino a los logos.           

                               

LOGOS EN COLOR NARANJA:

Puede representar atributos de entre rojo y amarillo, es más pícaro y juvenil que el rojo, se puede encontrar en logos que recreen el juego, la estimulación y el apetito:

                                                           

LOGOS EN COLOR NEGRO:

Es un color poderoso y conjuga autoridad, peso, elegancia y tradición. Pueden encontrase muchos ejemplos de logos que se caracterizan por su simpleza y sofisticación.

                                                           

LOGOS EN COLOR BLANCO:

Es el color universal de la paz y la pureza, se encuentra en los logos como el espacio negativo o texto invertido:

LA HISTORIA DEL LOGO DE UNA GRAN COMPAÑÍA:

Coca cola es la bebida gaseosa más popular del mundo, se vende en más de 200 países y es producida por la compañía coca cola.

El logo de coca cola fue creado por el bibliotecario Fran Mason Robinson en 1885, pues él se imagino que las dos C se veían bien en afiches (rotulo, propaganda) Fue el mismo quien le puso el nombre de coca cola y escogió la letra cursiva que conocemos.

Los colores rojo y blanco fueron escogidos por el diseñador para darle un aspecto simple y cautivar la atención de los jóvenes de la época.

El logo de coca cola fue publicitado en 1915. Fue registrado en 1887 y desde entonces ha tenido muy pocas variaciones respecto al original.

Precio

El precio

[1] Desde el punto de vista de la mercadotecnia, el precio es una variable controlable que se diferencia de los otros cuatro elementos de la mezcla o mix de mercadotecnia (producto, plaza y promoción, post-venta) en que produce ingresos; los otros elementos generan costos.

El precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. Es la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio.

Como fijar el precio

[2] Lo primero que hace la empresa es decidir dónde quiere posicionar su oferta de mercado. Cuánto más claros sean los objetivos de la empresa, más fácil será fijar el precio: Una empresa puede buscar cualquiera de cinco objetivos principales al fijar sus precios:

·         Supervivencia

·         Utilidades actuales máximas

·         Participación máxima de mercado

·         Captura máxima del segmento superior del mercado

·         Liderazgo en calidad de productos

 El valor de un producto depende de la imagen que percibe el consumidor. Por ejemplo, una margarina del tipo light tiene un costo menor que el de una margarina común; sin embargo, los consumidores perciben cualquier producto "bueno para la salud" como algo de valor superior. El consumidor considera más “coherente” este mix: mayor valor adjudicado al producto en cuestión, mayor precio. Por tanto, una margarina light más barata que la regular no sería creíble.

Fuente: 

[1] Del libro: El Marketing Según Kotler, de Philip Kotler, Editorial Paidós SAICF, Pág. 136. [2] monografias.com

LOGOTIPO, SLOGAN Y GARANTIA DEL PRODUCTO: MERCADOLOGOS A LA VANGUARDIA GRUPO 1

El Logotipo.

Al hacer un logotipo el complicado y se tiene que tener prudencia para escogerlo, porque representa lo que va ser la visualización de la verdadera idea de la marca oel producto y con el que se va identificar al mismo en cualquier lugar.

Para su elaboración se consideran los siguientes aspectos.

El orden de los elementos que contiene

La disposición de los mismos.

Una importancia especial, son los colores que se van a escoger.

Un logotipo puede ser de diferentes tipos:

Nombre o siglas de la compañía o producto, tipografía especial.

Imagen o dibujo referente a la marca o producto.

Colores especiales

La combinación de los anteriores.

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Slogan del producto.

Es una frase especial o de efecto que emplea una compañía para su producto o servicio.

Esta frase se repite constantemente en todo tipo de publicidad y promoción.

La frase va por lo regular siempre acompañado con el nombre, formando una sola frase.

Al momento que se usa la frase con la marca, el mensaje es subliminal e hipnótico.

Algunos ejemplos.

Canal 2 “ el canal de las estrellas”

Jarritos “¡ que buenos son !”

Liverpool “es parte de mi vida”

Es eslogan debe se corto, positivo, son claros, son amigables y pueden adecuarse a todos los clientes, no reflejan puntos negativos  o débiles del producto, servicio o marca.

Garantía del producto.

Es la extensión o el respaldo que tengo de un producto o servicio en cuanto a su funcionamiento o desempeño.

La garantía nos asegura que nos repondrán o repararán el producto  o servicio que no cubra mis expectativas o lo que me prometa la marca o el vendedor.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: MERCADOLOGOS A LA VANGUARDIA GRUPO 1

                                                 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:

Es un concepto de gran importancia en el proceso de comercialización del producto, debido al comportamiento del mercado, la situación del entorno y la competencia cambian a lo largo del tiempo en el que el producto se comercializa.

El ciclo de vida del producto es el proceso cronológico que transcurre desde el  lanzamiento del producto al mercado hasta su desaparición.

Las etapas del ciclo de vida se clasifican en 4:

Introducción, crecimiento, madurez y declive.

Lo que caracteriza al ciclo de vida es la evolución de las ventas y de los beneficios, crecientes al principio para disminuir después de forma progresiva. La duración de las fases no es estable, ya que se ve alterado por la aparición de nuevos productos, los hábitos de los consumidores y las estrategias de mkt seguidas por las empresas  que compiten en el mercado.

FASES DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:

INTRODUCCION	Se lleva a cabo el lanzamiento del producto para darlo a conocer , se inician las ventas con un número limitado de productos , también la distribución es limitada, su precio es alto debido a que es la novedad y todos lo quieren probar, además de que se lleva a cabo una alta publicidad y promociones intensas.
CRECIMIENTO	Aumentan las ventas rápidamente en esta etapa. El producto es aceptado por el mercado se busca posicionarlo, y que el consumidor lo tenga en su mente, las ventas aumentan y también el numero de versiones del producto, el precio es todavía alto pero empieza a bajar, las promociones siguen siendo intensas por lo cual se abren nuevos canales de distribución. En esta etapa se pretende lograr que el consumidor prefiera la marca, asegurando las compras de repetición.
MADUREZ	Es la etapa mas larga y la mayoría de los productos se encuentran aquí, las ventas dejan de aumentar, la demanda se produce por la creación de nuevos productos, la competencia en precios se vuelve muy intensa y se busca retener a los distribuidores y consumidores , en esta etapa se produce la llamada guerra de anaqueles, y se persigue la preservación de la lealtad de marca. todavia se le da mucha promocion y publicidad.
DECLIVE	Las ventas disminuyen intensamente y los beneficios desaparecen, no debemos caer en esta etapa. La disminución de las ventas es debido al avance en la tecnología, cambios de gustos del consumidor, fuerte entrada de la competencia, es recomendable retirar el producto del mercado, sustituirlo por otro más rentable o rediseñarlo.

LOS ADMINISTRADORES DEBEN SER CAPACES DE DETERMINAR EN QUE ETAPA DEL CICLO DE VIDA SE ENCUENTRA EL PRODUCTO, DEBIDO AL AMBIENTE DE LA COMPETENCIA Y A LAS ESTRATEGIAS DE MKT QUE SE HAN UTILIZADO.

 

                                                                                                                                                               EN QUE ETAPA DEL CICLO DE VIDA  SE ENCUENTRAN ESTOS PRODUCTOS??

LA MARCA:

 La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el  mercado.

Esto quiere decir que la marca representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor que exceda las características especificas de los productos. Ej.: los trajes Armani pueden tener la misma calidad que otros trajes, pero más allá de su material y su confección es la marca lo que hace que quien lo compra logre un status particular.

La marca además de ser un signo de propiedad de empresas y organizaciones, permite a los compradores:

1.-que identifican con mayor rapidez los bienes o servicios que necesitan.

2.-toman decisiones de compra con mayor facilidad.

3.-sienten la seguridad que tendrán determinada calidad y satisfacción al adquirir el producto.

la marca para las empresas u organizaciones:

Para las empresas u organizaciones la marca es el elemento clave que les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes. que acudirán a su empresa ya que están seguros que encontraran lo que satisface sus necesidades de compra.

Resulta indispensable que todo mercado logo conozca la definición de marca, para estar preparado en la toma de decisiones relacionadas con este importante elemento de la empresa y de sus productos.

Una marca está compuesta por 3 elementos:

Un nombre

Un logotipo

Y una representación grafica, con estilo tipográfico (dibujos, formas, colores)

De estos 3 elementos el mas importante es el nombre.

La importancia fundamental de la marca de un producto es el hecho de que cuando un consumidor necesita satisfacer una necesidad, no solo busca el producto necesario sino que busca la mejor calidad y la calidad en la mente del consumidor está representada por la marca.

                                                                      BIBLIOGRAFIA:

http://www.google.com.mx/search?q=CICLO+DE+VIDA+DEL+PRODUCTO&hl=es&prmd=imvnsb&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ei=XQkdT4EZxp3ZBcae1IEB&sqi=2&ved=0CD4QsAQ&biw=1280&bih=619

http://www.marketing-xxi.com/concepto-de-ciclo-de-vida-del-producto-36.htm

                            http://definicion.de/marca/

                          http://es.wikipedia.org/wiki/Marca

FACTORES QUE AFECTAN EL DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA : MERCADOLOGOS A LA VANGUARDIA GRUPO 1

   FACTORES QUE AFECTAN EL DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA.

FACTOR DEMOGRAFICO:

En este factor los mercado logos hacen diferentes estudios a la población ya que es la parte primordial para que una empresa o producto pueda alcanzar gran impacto, que queremos decir con esto, que con los diferentes estudios se logra saber qué tipo de producto necesita cada estado región, estado ciudad y hasta el país. También logran saber qué nivel socioeconómico tiene cada entidad  y al ver que crecimiento tiene cada ciudad es como se va sabiendo que demanda tendrá tal producto o empresa.

FACTOR ECONOMICO:

En la actualidad se debe estudiar a fondo este factor ya que es en el cual los mercado logos saben que ingreso tiene cada familia, y también el saber qué tipo de impuestos paga cada país por cada uno de los productos y por consecuencia es un factor que afecta ya que si no se tiene un recurso apropiado en cada familia o cada vez cada servicio es más elevado a la obtención de ingresos eso conlleva a que un producto no pueda ser adquirido.

FACTOR NATURAL:

Hoy en día el factor natural cada vez tiene mayor impacto ya que con esto se refiere a que hoy cada vez los recursos naturales son más escasos aunado con ello la contaminación y la aparición de nuevos grupos ambientales. Eso lleva a que las empresas y productos deben enfocarse a que estos puntos anteriores no afecten la elaboración de los mismos ya que con ello podrán obtener una mayor a aceptación a los consumidores o la negación en caso de afectarlos.

FACTOR TECNOLOGICO.

Las nuevas tecnologías crean una buena aceptación hacia los consumidores así que es importante que cada empresa  o productos tienen que invertirle en este concepto ya que si no se actualizan en ello lo más probable es que su empresa o producto ya no tenga la aceptación de los consumidores.

http://www.monografias.com/trabajos30/entorno-mercadotecnia/entorno-mercadotecnia.shtml

ESTRATEGIAS DE PRODUCTOS::: MERCADOLOGOS A LA VANGUARDIA GRUPO 1

ESTRATEGIAS DE PRODUCTOS...

CONCEPTOS

Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.

En cuanto a la definición de estrategias de producto pensamos que es todo aquello que conlleva a la elaboración de un producto para hacerlo de la mejor manera que pueda causar un impacto al consumidor, desde la marca, el logotipo, la garantía los productos que se utilizarían, la elaboración de cómo introducirlo al mercado etc.

CLASIFICACION

°POR SU TANGIBILIDAD.

Bienes de consumo no duraderos: son los bienes tangibles que se consumen en forma rápida y de una sola vez. Como por Ejemplo: comidas, llamadas, combustibles, etc.

Bienes de consumo duraderos: son bienes tangibles que se pueden utilizar varias veces; por ejemplo, heladeras, ropa, autos, etc.

Servicios: son las actividades, usos y beneficios que se venden, por ejemplo, reparaciones de artefactos, corte de pelo, etc.

°POR LOS HABITOS DE COMPRA.

Bienes de conveniencia: son aquellos que se adquieren habitualmente, en forma inmediata y sin mayor esfuerzo; por ejemplo, diarios, cigarrillos, caramelos.

Bienes rutinarios: son los que se compran habitualmente, pueden implicar un esfuerzo en la compra al no estar disponible en cualquier punto de venta, una determinada marca no siempre está disponible en un mercado de fácil acceso. Ej. Cerveza marca xxx, vino marca yyy, galletas marca zzz, etc.

Bienes de compra impulsiva: se compran sin ninguna planificación o búsqueda, simplemente porque se tiene el impulso de compra en el momento que se perciben, se adquieren inmediatamente y sin esfuerzo alguno. Se encuentran disponibles en muchos puntos de ventas de fácil acceso, se colocan cerca de las cajas de cobro en las tiendas, kioscos, etc. Un ejemplo claro es la descarga de contenido a los teléfonos móviles, se ve la publicidad y se compra el contenido inmediatamente, a un precio muy accesible y directamente desde el teléfono sin tener que trasladarse a adquirirlo a ningún sitio; otro ejemplo puede ser adquirir un helado de bajo precio en días de calor.

Se aclara que en la compra de cualquier producto siempre hay alguna cuota de impulso por parte del comprador, lo que no implica que la compra sea impulsiva.

Bienes de emergencia: se adquieren cuando surge una necesidad urgente; por ejemplo, apósito cuando uno se lastima, paraguas cuando llueve, etc.

Bienes de comparación: son los bienes que se adquieren después de un proceso de selección entre otros, en cuanto a calidad, precio, estilo, conveniencia, ej.: muebles, ropa, etc.

Bienes homogéneos: el comprador los considera similares en cuanto a calidad, pero lo suficientemente distintos en precio para seguir comparando.

Bienes heterogéneos: las características del producto son más importantes que el precio; por ejemplo, un traje elegante.

Bienes de especialidad: productos que tienen características y atributos distintivos o imagen de marca superior, donde el comprador está dispuesto a pagar más por adquirirlo; por ejemplo, una cámara de fotografiar con alguna característica novedosa y única, o una marca de cámara que sea considerada de excelente calidad y durabilidad.

Bienes no buscados: los consumidores no conocen la existencia del producto, o si la conocen no les interesa adquirirlo; por ejemplo, un seguro de vida.

Mezcla de Mercadotecnia

En la actualidad la mezcla de mercadotecnia es una práctica común en todo tipo de empresa que plantea sus esfuerzos de mercadotecnia alrededor de las "5 P": Producto, Precio, Plaza, Promoción y Post-venta; a esto se le conoce como mezcla de mercadotecnia. 


La mezcla de mercadotecnia no es otra cosa que la oferta completa que la empresa hace a sus consumidores, es decir, un producto con su precio, su plaza y su promoción.

Descripción de sus elementos.


Que es el producto: "Marketing"

En términos generales, el producto es el punto central de la oferta que realiza toda empresa u organización (ya sea lucrativa o no) a su mercado meta para satisfacer sus necesidades y deseos, con la finalidad de lograr los objetivos que persigue.

"El producto es un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos. 
Según un fabricante, el producto es un conjunto de elementos físicos y químicos engranados de tal manera que le ofrece al usuario posibilidades de utilización. El marketing le agregó una segunda dimensión a esa tradicional definición fundada en la existencia de una función genérica de la satisfacción que proporciona. La primera dimensión de un producto es la que se refiere a sus características organolépticas, que se determinan en el proceso productivo, a través de controles científicos estandarizados, el productor del bien puede valorar esas características fisicoquímicas. La segunda dimensión se basa en criterios subjetivos, tales como imágenes, ideas, hábitos y juicios de valor que el consumidor emite sobre los productos. 
El consumidor identifica los productos por su marca. En este proceso de diferenciación, el consumidor reconoce las marcas, a las que le asigna una imagen determinada"  

Patricio Bonta y Mario Farber

"199 preguntas sobre Marketing y Publicidad".

Que es la organización empresarial?

Una organización es un grupo social formado por personas, tareas y administración, que interactúan en el marco de una estructura sistemática para cumplir con sus objetivos.

Cabe destacar que una organización sólo puede existir cuando hay personas que se comunican y están dispuestas a actuar en forma coordinada para lograr su misión. Las organizaciones funcionan mediante normas que han sido establecidas para el cumplimiento de los propósitos.

La organización es un sistema diseñado para alcanzar ciertas metas y objetivos. Estos sistemas pueden, a su vez, estar conformados por otros subsistemas relacionados que cumplen funciones específicas.

 Podemos referirnos al término organización de empresas, que hace referencia a la estructura organizativa del trabajo en el ámbito empresarial. Existen varios elementos que son claves en esta estructura, como la burocracia, la especialización del empleo, la departamentalización, la cadena de mano, la descentralización y la formalización.

Esencialmente, la organización nació de la necesidad humana de cooperar. En la mayor parte de los casos, esta cooperación puede ser más productiva o menos costosa si se dispone de una estructura de organización.

Se dice que con buen personal cualquier organización funciona. una estructura de organización debe estar diseñada de manera que sea perfectamente claro para todos quien debe realizar determinada tarea y quien es responsable por determinados resultados; en esta forma se eliminan las dificultades que ocasiona la imprecisión en la asignación de responsabilidades y se logra un sistema de comunicación y de toma de decisiones que refleja y promueve los objetivos de la empresa.